第22届世界杯足球赛将于11月21日至12月18日举行，赛事将历时28天，举办地址在卡塔尔。

2022卡塔尔世界杯分组

在这个时间段，义乌也已经开始进入疯狂出货模式。

据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

对于咱们卖家来说，这同样是一波不可错过的机遇。今天，我们一起来聊聊世界杯相关的备货、避雷以及赛期巨大购物的潜力。

1. 世界杯卖家备货

关于备货，可以选择从球星和球队开始。

球星有梅西、C罗、内马尔，据说这是他们的最后一届世界杯，如果相关产品打个纪念版的字样，效果应该不错。

球队方面，我们可以考虑头巾、球队国旗吊饰等。但值得注意的是，我们只需要抓住几只热门夺冠球队即可，例如巴西、德国、阿根廷、西班牙等，避免摊子摆得过大。

另一方面，我们也可以从观看球赛相关的物件入手，例如主题活动助兴氛围产品、彩旗、横幅、抱枕、按摩椅、钥匙扣、腕带、贴纸、投影仪、足球餐具、安全彩绘画笔等等。

选品备货的同时，我们也格外需要注意避开一些雷区。

2. 备货避雷

1）注意避免侵权

侵权问题是很多大型赛事与活动都会遇到的问题，就目前而言，世界杯的会徽是世界杯标识中最为重要的一员，也是被错误使用造成侵权最多的一个标识。因为会徽是有版权和商标权的，所以没有得到FIFA的授权，把标识印刷在产品上，例如衣服鞋帽上，属于侵权行为。

此外，球队队服、队徽、吉祥物等一般都是有注册商标或者进行版权登记的，一旦卖家未经授权就进行应用或者出售就会涉嫌侵权，在描述产品时也需要避开相关版权内容。

2）注意备货时间及备货量

考虑到世界杯是将于11月21日至12月18日，计算上选品定制、备货、发货到海外仓或者亚马逊仓库、打广告，还想入场的卖家要抓紧时间了。

3）宗教信仰

本届世界杯举办地卡塔尔是个标准的伊斯兰国家，卖家在制定选品计划和营销活动的时候注意规避宗教忌讳，避免麻烦。

4）站内站外同时发力

借助世界杯热点发力的产品，自然要借助这个热点将产品持续推销出去，站内投放与世界杯有关的关键词广告自不用说，社交网站也可以发起比赛的预测和讨论，顺便推销一下自己的产品。

3. 世界杯撞上黑五，购物狂潮Buff叠满

世界杯是全球最盛大、拥有最多受众的活动，本届世界杯比赛期还恰好与“黑五”大促（11月25日）重合，可以说是Buff叠满只待冲刺。

从往年的数据来看，2021年美国整体黑五销售数据（含线下）比2020年上涨了大约50%。而在上一届（2018年俄罗斯）世界杯中，当年俄罗斯政府豪掷142亿美元营造这场“巨型Party”，民众更是开始了疯狂网购模式。

仅俄罗斯首都莫斯科一座城市的国旗订单就同比增长了161%。从开赛前三个月到赛事结束，足球类订单增长了60%，运动用品相关环比激增了128%。此外，化妆品（+1467%）、节日派对用品（+94.99%）、毛巾（+109%）、女士热裤（+67%）。

同时，来自网站分析工具Clicktale的Stress Shopping报告显示，赛期有33%的英国消费者用手机购物来打发观看球赛时的乏味时间、中场休息时间，最重要的是，这并不是单一现象。

难怪有业内人士表示，世界杯的赛场上，都遍布黄金，甚至有可能因此引爆全球购物热潮！

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