任何品牌都有商标，除了产品外，商标便是最能体现品牌个性化和独特性的元素。可口可乐的连体英文字母、杜蕾斯的被椭圆包住的durex、苹果公司被咬了一口的苹果，这些都成为了商标中的经典。

但近年来，随着视听媒体的快速发展，越来越多的品牌推出拟人化商标，并逐步建立属于自己的二次元IP。今天我们就来分析一下商标的拟人化是如何对企业起作用的。

产品包装上的拟人化

许多产品上不仅有产品名的商标，还有拟人化商标，如旺仔众多零食上的旺仔人物头像、江小白酒瓶上的江小白简笔画人物、肯德基包装袋上的肯德基老爷爷。这些拟人化商标出现在产品上，不仅增强了产品的辨识度，还给消费者营造出一种亲切感。

拟人化商标的动漫化

旺仔公司面向低龄儿童推出了科普类动画——《旺仔全知道》，在动画中，“旺仔”通过与小伙伴的生活故事向观众介绍生活常识；海尔集团联合北京红叶动画推出《海尔兄弟》动画，成为80、90后的美好回忆。江小白和两点十分动漫联合推出的《我是江小白》动漫，一经播出便在B站上获得了9.6的高分，成为当下最受好评的国漫之一。拟人化商标的动漫化，让观众通过动漫便获知了这个品牌，并建立起对这个品牌的好感度，当观众逐渐成长，在合适的年龄里也可能转变成为产品的消费者。

微博运营的拟人化

在企业微博的运营中，拟人化的运营能帮助企业建立起亲民形象，粉丝也更愿意来参与互动。三只松鼠在微博运营中，以“小松鼠”自称，其乖巧卖萌的形象深受粉丝喜爱。周黑鸭在微博运营中经常用其人物商标作为海报，让粉丝倍感亲切。江小白在每个节气时，便会推出其动漫人物江小白出镜的漫画图，漫画上再配上一句走心文案，算是众多品牌节气图中比较具有辨识度的图。

商标拟人化，不只是推出一个动画人物那么简单，还需要为其完善人设，通过充分的视听媒体传播扩大其影响力，才能在消费者中建立知名度。当拟人化商标成为一个成熟的IP时，除了带动产品销量的增长，还可能实现其他产业的发展，如动漫、歌曲……以上分析的众多拟人化商标中，旺仔、江小白就算是在这方面做得比较成熟的品牌。

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