今天我与大家分享一下麦当劳的甜品为什么第二杯半价？这是与企业相关的经济金融学。麦当劳甜品第二杯半价，相信大家对这个促销并不陌生。那么，麦当劳为什么要长期使用这样的销售策略呢？要回答这个问题，大家先要了解一个概念，价格歧视。它的意思是说，针对不同的群体制定不同的价格。举个例子，有家酒厂，通过调查发现，市场上共有三个顾客，第一个顾客特别爱喝酒，他最高愿意出100元来买一瓶酒；而第二个顾客对酒的好感度一般，他的心理价位是50元一瓶，而最后一位顾客喝不喝酒都可以，他的心理价位是20元一瓶。所以，如果这个酒厂分别以100元、50元、20元的价格将酒卖给第一位、第二位、第三位顾客，就能实现利润最大化。这就是完全价格歧视，也叫一级价格歧视。当然这是理想情况，在现实生活中几乎不会发生。因为市场上并不只有这一家酒厂，一旦第一位、第二位消费者发现市面上有性价比更高的酒，那么他们大概率不会从现在这个高价的厂家买酒，并且任何一家酒厂也没那么多精力去搞清楚每一位消费者的最高心理价位，所以，大多数企业只能以统一价格销售。但这并不是说，价格歧视就不存在了。除了一级价格歧视，还有二级价格歧视。而二级价格歧视的意思是说，虽然企业没办法观察到每一位消费者的特性，但可以通过一些宏观销售策略，在不同的消费者之间进行价格歧视。最常见的就是根据顾客购买量的不同，收取不同的价格。购买量或使用量小，价格就高，反之，价格就低。第二杯半价就是典型的二级价格歧视，即购买量越大，享有的优惠越多。那么商家这样做的动机是什么呢？当然是赚取更多的利润。以麦当劳某一门店为例，即便没卖出去任何东西，店面租金、员工工资、设备折损也是一定要支出的，这些都算进商品的固定成本。而随着销量的增加，每多卖出一件商品，平摊到每件商品上的固定成本就会降低，商家也更有可能赚到更多的利润。也就说，假定一杯麦当劳饮品的价格是10元，若第二杯半价，那么两杯共计15元，即便这样，麦当劳以15元卖出两杯甜品赚到的利润也比以10元的价格卖出去一份要高。所以这种打着让利消费者旗号的二级价格歧视，在生活中很常见。好，麦当劳半价的问题就聊到这里。我们再来讨论另一个和金融更相关的企业话题：在股票市场上，谁最赚钱？散户肯定不是，十个散户中能有一个赚到钱就不错了。是上市公司么？上市公司确实能在股市中筹集到大量的资金，但大多数公司想要盈利，还是要立足自己所在的行业，只有在本行业赚到了钱，才能获得利润。单纯想通过资本运作，在股市上空手套白狼，也不现实。那么是庄家么，庄家通过操纵市场，确实可以从股市获得高额利润，但操纵股市是违法的，要面临法律的制裁。所以，最大的赢家是谁呢？说出来大家可能会觉得不可思议，在股票市场上，真正赚钱的是证券公司。因为，不管是散户、上市公司还是庄家，想要在股市操作，都需要给证券公司缴纳沉没成本。虽然对于散户来说，每一次交易要缴纳的佣金费用都很低，但这些佣金对于证券公司来说，却是零风险、接近零成本的。并且大家在股票市场上的操作次数越多，证券公司能够赚到的钱也越多.

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